Werbekosten

Werbekosten
Werbeaufwand. 1. Begriff: Aufwendungen für Planung, Einsatz und Kontrolle der ⇡ Werbung einschließlich der Personalkosten; Aufwendungen einer Unternehmung für werbliche Zwecke. Abgrenzung zu anderen Vertriebskosten mitunter schwierig und nicht exakt durchführbar. In vielen Fällen werden nur die im ⇡ Werbebudget enthaltenen Aufwendungen als W. definiert.
- W. sind nicht zu verwechseln mit ⇡ Werbungskosten im Sinn des Einkommensteuerrechts.
- 2. Behandlung in der Gewinn- und Verlustrechnung: W. sind (abgesehen von den Personalaufwendungen und Abschreibungen des Vertriebsbereiches) als ⇡ sonstige betriebliche Aufwendungen (bei Anwendung des ⇡ Gesamtkostenverfahrens) oder als ⇡ Vertriebskosten (bei Anwendung des ⇡ Umsatzkostenverfahrens) auszuweisen. W. können als Vertriebskosten nicht Bestandteil der ⇡ Herstellungskosten sein.
- 3. Erfassung in der Kostenrechnung: Zumeist auf speziellen ⇡ Vertriebskostenstellen. Im Fall von Produktwerbung erfolgt eine direkte Kostenverrechnung auf das entsprechende Erzeugnis (⇡ Sondereinzelkosten des Vertriebs), ansonsten (in der Vollkostenrechnung) eine Verrechnung im Rahmen der ⇡ Vertriebsgemeinkosten.
- 4. Steuerliche Behandlung: W. sind grundsätzlich ⇡ Betriebsausgaben. Aufwendungen für Geschenke mit einem Wert von mehr als 40 Euro stellen allerdings ⇡ nicht abzugsfähige Betriebsausgaben dar (§ 4 V 1 EStG) und berechtigen daher nicht zum Vorsteuerabzug (§ 15 Ia UStG).

Lexikon der Economics. 2013.

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  • Werbekosten — Wẹr|be|kos|ten Plural …   Die deutsche Rechtschreibung

  • Werbeaufwand — ⇡ Werbekosten …   Lexikon der Economics

  • Werbungskosten — Werbekosten * * * Wẹr|bungs|kos|ten 〈Pl.〉 die zur Erwerbung, Sicherung u. Erhaltung der Einnahmen notwendigen u. daher vom steuerpflichtigen Einkommen absetzbaren Aufwendungen * * * Wẹr|bungs|kos|ten <Pl.>: 1. [eigtl. = Erwerbungskosten]… …   Universal-Lexikon

  • Werbeaufwand — Werbekosten; Werbeaufwendung * * * Wẹr|be|auf|wand, der: Aufwand an Werbung; Kosten für Werbung. * * * Wẹr|be|auf|wand, der: Aufwand an Werbung; Kosten für Werbung: Coca Cola, die wahrscheinlich ... bekannteste Marke der Welt ... deren… …   Universal-Lexikon

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